中低端市场将成5G手机芯片厂商关键“胜负手”

媒体技术/何伟

周五,高通公司在德国柏林举行的IFA(国际消费电子展)上表示,明年它将提供更便宜的芯片解决方案,以加速2020年5G的全球商业化。

高通的这一声明显而易见,即与华为在低端市场展开决战。

高通是否急于“提前”宣布该计划

在仔细观察高通公司发布的一系列计划之后,尽管有着相当宏伟的愿景,但高通公司已经在龙的第8,7和6系列中扩展了其5G功能。然而,这些计划仍然停留在PPT上,真正的实施将至少延迟到今年年底甚至明年年初。 Snapdragon 7系列的5G版本将至少提供到第四季度,而Snapdragon 8系列的5G版本将等到2020年。它将在半年内上市。

显然,高通宣布的这些“大计划”与实际行动有点脱节,而且非常仓促。

比高通早一点,华为推出了麒麟990系列芯片。该系列是全球首款也是唯一一款旗舰5G手机SoC芯片。该芯片不仅拥有前所未有的强大AI计算能力,而且还集成了5G基带模块,使配备该芯片的手机不再需要安装外部基带芯片,从而优化了功耗,散热和内部空间效率。影响。

华为通过发布麒麟990系列芯片引领行业新技术潮流。包括三星和联发科在内的主要竞争对手都“按照节奏”被迫跟随华为的脚步,宣布他们将在今年年底或明年年初推出集成的5G手机SoC芯片。

高通和三星以及联发科一样,也是华为“节奏”的追随者。

对于像高通这样的巨人而言,跟随对手的节奏并不是件好事。它将破坏其产品开发和营销步骤,严重影响成本效益和供应链控制。

耿戈认为,高通之所以“提前”发布该计划,是为了稳定市场信心。 “早期”发布计划也表明高通真的很焦虑。

越来越多的事实表明,在4G时代,高通一直在手机芯片领域处于领先地位,这一领域正由华为主导。如今,无论是基站,数据中心还是移动电话,华为已成为全球5G通信技术领域端到端全覆盖技术最具竞争力的企业。根据专利数据公司IPlytics发布的5G标准技术贡献排名,华为以指数位居全球第一,比竞争对手高通公司高出1.5倍。

无论是在基站和数据网络的设备端,还是在手机SoC的设备端,华为都已成为行业领导者,甚至是标准制定者。

在目前5G商用节奏的步伐中,高通已经越来越落后于华为。

低端市场将成为手机芯片的关键“赢家”

就5G手机SoC芯片而言,高通与华为之间的竞争焦点将集中在低端市场。原因很简单:中低端营销人员拥有世界!

手机市场最具吸引力的方面是供应商发布旗舰型号的时刻。然而,事实告诉我们,品牌的实际销售和利润不是高端旗舰产品,而是低端车型。

2018年上半年,根据中国信息通信研究院的调查数据,在此期间国内市场共有843款低端和中档型号3000元以下,仅有160款型号高端机型3000多元。这种比较在销售中更为明显。在2018年上半年,低端车型的出货量占66.7%,而高端车型的出货比例仅为33.3%。显然,在消费者的购买力和性价比的共同影响下,低端和中端手机是市场的主力军,也是制造商争夺市场份额和提高盈利能力的关键参与者。

在目前的5G商业加速中,低端市场的消费者渴望获得5G,这正成为提升手机市场销售的主要动力。目前,全球低端市场的用户数量超过20亿。他们都期待着方便快捷的5G功能,尽快扩展到低端和中端型号。

可以说,未来哪家厂商可以率先推出能够承载中低价位手机的低成本,包容性5G芯片,它可以在这个关键市场中占据一席之地。在未来的5G时代赢得比赛。

目前,由于整个5G产业链刚刚起步,规模效应尚未出现,因此市场上可见的5G设备存在一个共同的问题:价格太贵。

在6月份工信部颁发5G牌照后,各厂商纷纷推出自家的5G机型,目前获得了5G入网证的机型超过8款。尽管从产品上来看似乎琳琅满目,但消费者们却发现选择余地并不多。各厂家已经发布的机型,价格普遍在4000元左右,甚至更高。例如,华为的首款5G手机Mate 20X 5G,定价就在6100元以上。这个价格,比国产品牌4G时代的任何一款旗舰机型都要高。这样的价格水平,与当前市场销量以3000元以下中低端为主的现状明显不符。

不把成本降下来,5G很难真正实现普及推广。

很明显,像Mate 20X 5G,以及Mate 30这类的旗舰机型,虽然能帮助品牌打响知名度、提升品牌档次,但很难真正实现销量上的突破。无论华为还是高通,要抢占5G市场,都必须争取在中低端市场发力。

从高通方面宣布的计划来看,它已经意识到了这个问题。未来高通不但要推出旗舰版的骁龙8系5G平台,更要致力于将中低端的7系和6系,也整合升级为5G平台。

而华为方面当然不会坐视不理。此前玺哥就成有言称,麒麟9905G之后,华为的下一步将是中低端市场。

一句话,中低端市场大有可为。华为与高通在中低端市场的对决,很快就会拉开帷幕。

高通能否在中低端市场扳回一局?

如前所述,华为麒麟990系列高端芯片的推出,确实让高通面临巨大压力,华为凭借5G方面全球领先的技术研发实力,已经在高端手机市场取得了领先。但这并不意味着高通就会甘拜下风,这个4G时代事实上的全球垄断玩家,实力还是很强的。

在长期的市场竞争中,高通已经成为众多手机品牌的主要芯片供货商。从2017年至今的这两年期间,高通更是进一步垄断了OV、小米等全球主要手机厂商的芯片供应。进入5G时代后,虽然华为在芯片研发上进步神速,严重威胁了高通的领先地位,但高通至今仍拥有一项巨大的优势 在中低端价位市场上,依然保有强大控制力。华为当前引以为傲、并保持对高通领先地位的麒麟990芯片,依然局限于高端价位市场。

当前,高通在中低端市场依然拥有的强大影响力。如果高通能及时推出骁龙7系和6系5G平台,就能极大程度上提升自己的中低端市场竞争力。

在高通正式宣布其全系芯片的5G升级规划的同时,国内各大厂商已经迫不及待声称要与高通深入合作。如OPPO就在9月6日在社交媒体上发文宣布,将要结合高通骁龙8系、7系、和6系,同时发力高、中、低端市场,推出各种价位的机型;而小米集团副总裁卢伟冰,更是第一时间宣称,Redmi会成为“首批”搭载7系列5G平台的品牌。高调拥抱高通的还不止这两家,包括vivo、LG、摩托罗拉等在内,全球共有12家手机品牌,已经一致表示要与高通合作,共同实现5G平民化。

高通的5G芯片“计划”是不错,不过这一切都要建立在产品能否快速量产之上。如果高通方面不能快速、高质的提供5G普惠芯片,当前的一切谋划都是纸上谈兵。

而且,高通方面还必须清楚的是,华为的下一步就是中低端市场。如果华为方面将旗舰级高端技术下放到中低端市场的话,这个推进速度就有点可怕了。因为华为不仅芯片上领先,而且还有终端、渠道优势,在中低端市场的推进优势十分明显。

一句话,在华为领先的局势下,高通想要在中低端市场站住脚跟不容易。