迎战流量之变,腾讯广告创新玩法再升级

  

  在原本的贴片广告时代,品牌通过传统的“广而告之”单向模式实现传播触达。这种模式在前期人口红利增长阶段,可以收割一众关注;而随着流量红利消失,付费会员增多,Z世代用户占主体,大众对内容的判断愈加理性,常规贴片不足以影响用户心智。对单一资源位的过度依赖和过度开采,会对品牌曝光的可持续性带来风险。因此,整个市场环境已向“后贴片时代”迈进,亟需更丰富、创新的广告形式激活用户,为流量扩容。

  

  后贴片时代营销环境“剧”变

  1.会员特权跳广告,前贴片蒸发显著

  据估算,18年网络视频广告规模已近600亿,而近年来视频网站付费会员比例加速提升,挤压贴片广告份额。由于视频网站会员可以跳过影片开头的贴片广告,品牌主需要花力气找到更多的渠道增大曝光度。

  2.用户圈层化,瞄准场景有的放矢

  所有人看同样内容的时代早已过去,当下,每个人都有自己的选择偏好。在注意力不断碎片化的情况下,各平台都在打造个性化内容以期击中受众。品牌在营销过程中也需要在被打散的场景中整合内容,瞄准切入口,针对目标人群进行深度洞察、精准触达。

  3. Z世代用户已成消费主体,占领新世代需出新招

  90后人群已超过20%,逐渐成为消费主体。面对随着互联网时代成长起来的Z世代新用户,更需要调整营销战场,以年轻化的平台、创新化的玩法吸引其注意力。

  在不断变化的媒体营销环境中,营销越来越需要全方位的协同,将单一的贴片场景,逐渐演变为数字生态多场景的充分渗透,创建更为丰富、更能够与消费者产生交互的营销组合。

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  以多场景全链路覆盖突破“覆盖率”藩篱

  那么,品牌如何让自己输出的内容增大曝光、占据用户心智?腾讯广告基于在互联网社交格局中的重要地位和创新的产品能力,为品牌打造了针对性的资源组合。

  1.打包剧场规模化触达,OTT流量新增红利

  面对广泛的用户群体和丰富的剧目选择,腾讯视频提供多样化的定制化剧场合作,可通过频道剧场入口、冠名主题页等方式,为品牌提供更高性价比的剧场权益组合。

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  同时,腾讯视频OTT云视听极光,也加入多屏联动,大有空间所为。尤其适配家庭营销场景,开拓少儿观影市场。

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  2.生态矩阵扩充流量捕捉,创意形式全面吸睛

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  基于腾讯生态媒体矩阵,腾讯广告可为品牌提供最大化联合曝光,让广告内容全面融入用户多场景的使用体验。目前,腾讯视频闪屏联投已经升级到12块顶级屏幕,可覆盖高达90%的中国网民,去重后覆盖量级达7亿+。

  其中,通过腾讯视频最新推出的超级闪屏广告OneShot,品牌可实现闪屏+焦点图的顶级资源联合曝光,对包含会员在内的视频用户进行全覆盖,从而打造短视频广告的全新营销方式,以沉浸式高曝光达成最强品牌记忆与转化。

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