网易云音乐,给你的咖啡加点“糖”__凤凰网

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这次瑞幸咖啡为“楽岛”网易云音乐主题店还定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰”,这款新饮品在“楽岛”推出后,已陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。

同时带有网易云音乐乐评的杯套在全国门店同步上线后,就一“套”难求,被用户们一抢而空。或许因为距离的远近,让很多消费者都无法亲身到咖啡馆体验,但是通过一个产品在全国门店同步销售,可以快速地让一个新产品被各地的消费者熟知。

这款新饮品还将基于会员业务,展开深度合作。8月11日前,所有云村黑胶VIP&L7以上s用户,每天下午2点到4点还能到店免费获取一杯“楽岛桃桃冰”主题专属赠饮。网易云音乐还将在APP推出相关的会员主题活动,为网易云音乐黑胶VIP用户带来更多福利。

通过这种方式,网易云音乐能将线上与线下完美联动,将线上用户的人文需求和情感归属,具现到一款实体产品中,并透过更具实体感观的线下场景传递至用户。瑞幸咖啡持续扩张的门店数量,让更多网易云音乐用户能在现实中满足这种情感寄托。

以高杠杆轻资产的IP授权模式,实现向生活场景的渗透,是朝着建立生活方式,输出品牌价值观的终极目标前进。音乐本身在销售里不具有连接属性,但是将IP作为连接手段,就可以做到连接用户和场景,而无数场景叠加就能做到连接用户和生活方式。

轻资产的模式,也有利于迅速复制和拓展,抢占更大的市场。网易云音乐所打造的音乐生活王国先后在餐饮、酒店、零售等领域动作频频,很好印证了这一点。未来可期的是,网易云音乐必然会继续加速推进,覆盖更丰富的线下场景。

品牌们选择和网易云音乐平台合作,皆是出自商业诉求,即增强品牌的温度。音乐带给人的亲密感和情感共鸣,通过媒介被转移至合作品。以切合场景产生独特的产品内容,将品牌的文化传递到了消费者手中。如果IP有足够吸引力,那么通过授权后的IP输出就是最好的营销方式。

这是一个IP的时代,更是IP营销的时代。对于品牌商而言,IP营销带来的巨大红利及长期潜力早已达成共识,并成为品牌营销的主流趋势。

但许多品牌IP营销普遍面临的痛点是,自己倾力打造的IP,吸引了巨大流量留存在平台上,却不知如何好好利用。

好的IP营销可以通过持续优质的内容生产能力建立IP势能,进而通过IP势能不断与用户更丰富的链接,且兼具低成本、精准和快速的优点。这种势能,是IP能否带来现实影响力,并长久保持的关键。显然,网易云音乐已经驾轻就熟。

经过几年的实验,网易云音乐已经熟悉如何将精神需求的“雅”与物质需求的“俗”,用音乐连接在一起。强行带货不可取,用户对于音乐的旺盛精神需求,自带无限的潜能,做好品类选取和参与方式,即可达到建立IP势能之目的。

而咖啡文化,早已因其种类、滋味和制作方法的复杂独特,随着人们的认知发展自成一脉。这一次的跨界合作,以音乐与咖啡为载体,是对咖啡文化的促进,亦是打造新的生活美学。

泡一杯咖啡,聆听悠扬的乐曲荡漾身边,在时光的陪伴下,音乐能浸入咖啡的馨香,将心情缓缓释放。

网易云音乐,给你的咖啡加点“糖”。